16 Mar 2019 18:55
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<p>São Paulo - A fabricante de sorvetes paulistana Diletto é um fenômeno. No momento em que a empresa nasceu, em 2008, localizar sorveterias artesanais de característica no Brasil era uma tarefa inglória. Hoje, há dezenas delas em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Salvador. A pioneira Diletto fatura estimados cinquenta milhões de reais por ano e tem como sócio, desde 2012, o biliardário Jorge Paulo Lemann. Parte do sucesso se tem que, claro, ao sorvete.</p>
<p>Teu Por Que Fazer Um Mestrado Ou Doutorado? , o administrador Leandro Scabin, apostou em ingredientes nobres, como pistaches colhidos na região do vulcão Etna, na Sicília, framboesas orgânicas da Patagônia, cacau do Togo. No entanto é inegável que a Diletto ganhou um encantador impulso de uma história única. Cursos Online Gratuitos Do SENAI Pra Começar Hoje inspiração pra fazer os picolés veio do avô de Leandro, o italiano Vittorio Scabin.</p>
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<li>1/7 (Getty Images)</li>
<li>Argumentos de Logística</li>
<li>Nice msg 23h40min de vinte e três de Novembro de 2008 (UTC)</li>
<li>sete de outubro - Aprovação da Wikimedia Brasil na Wikimedia Foundation</li>
<li>Confira as datas dos processos seletivos das principais universidades paulistas</li>
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<p>Sorveteiro da localidade do Vêneto, Vittorio usava frutas frescas e neve nas receitas até que a Segunda Luta Mundial o forçou a buscar abrigo em São Paulo. Seu retrato e a foto do automóvel que usava para vender sorvete aparecem nas embalagens da Diletto e ajudaram a desenvolver a autenticidade da empresa.</p>
<p>“La felicità è un gelato”, costumava expressar o nonno Vittorio aos netos. É um golaço de marketing, contudo há somente um no entanto: o nonno Vittorio nunca existiu. O avô de Leandro Scabin realmente veio do Vêneto, Aos setenta e seis Anos, Mulher Aprende A Discutir Francês E Cota Pra Viagem Dos Sonhos e teria chegado ao nação duas décadas antes da Segunda Guerra.</p>
<p>Nunca fabricou sorvetes. Antonio era paisagista e cuidava dos jardins das casas das famílias ricas de São Paulo. As fotos dele e do carrinho de sorvete impressas nas embalagens da Diletto são peças publicitárias. Leandro Scabin montou o protagonista com o sócio Fabio Meneghini, ex-diretor da agência de publicidade WMcCann, e com a ajuda do dono da agência, Washington Olivetto.</p>
<p>“A empresa não teria crescido em tão alto grau sem a história do avô e o conceito visual que construí­mos. Como eu convenceria o consumidor a pagar 8 reais num picolé inexplorado? ”, diz Leandro Scabin. “Mas reconheço que posso ter ido retirado além da medida pela história.” Perguntado, ele afirma que usa — mesmo — framboesas orgânicas da Patagônia, coco da Malásia, cacau do Togo e pistache vulcânico da Sicília. O “nonnogate” da Diletto é o retrato de um tipo de estratégia que extrapola os limites do marketing — e que está em plena moda no universo dos negócios.</p>
<p>Pra ocupar espaço, as organizações se preocupam cada vez mais em descrever histórias que as diferenciem dos concorrentes — técnica conhecida como storytelling. É uma tendência mundial, motivada por uma alteração no jeito do freguês. Hoje, os consumidores não querem só saber se o bife é saboroso — porém se o boi foi ou não engordado em áreas de queimada.</p>
<p>Se o cacau do chocolate beneficia menores agricultores. Se a castanha-de-caju é colhida por quilombolas. Se o suco é feito por jovens cansados da mesmice. Perante diversos estilos, é uma mudança benéfica, que coloca em evidência corporações que não se preocupam só em lucrar. Mas muita gente percebeu que quem tem uma boa história para descrever acaba lucrando ainda mais. A companhia americana de bebidas Fiji Water, que extrai água mineral de uma cratera vulcânica no arquipélago de Fiji, no Pacífico, cobra o dobro da concorrência. Sua história, realmente, é matadora. A empresa diz que socorro a população lugar — financiando a construção de escolas e hospitais — e que a água, “única”, faz bem à saúde.</p>
<p>Ninguém se importa que a água seja transportada por dezenas de milhares de quilômetros, uma loucura do ponto de visibilidade ambiental. Uma prova de que o storytelling colou. Entretanto a tentação de ir um pouquinho além e simplesmente inventar uma história tem se provado extenso excessivo. Um caso extremo é Como Aprender Para Concursos Públicos & Fitch.</p>
